O site institucional apresenta a empresa inteira e atende quem chega com dúvidas diferentes. A landing page concentra uma oferta e pede uma única ação. A escolha depende do seu objetivo e de como o visitante vai chegar até ali.
Por Jonas Gabriel e Lucas Leal, da SoluCode Digital. Publicado em 7 de novembro de 2026.
É o endereço da empresa na internet. Costuma ter várias páginas, como serviços, equipe, projetos e contato, e um menu para o visitante escolher o que quer ver. Serve a quem quer conhecer, comparar ou confirmar se a empresa é confiável.
É uma página única, feita para um objetivo. Todo o conteúdo leva à mesma ação, como pedir um orçamento, chamar no WhatsApp ou se inscrever em um evento. Quase sempre há pouca ou nenhuma navegação para outros lugares.
| Critério | Site institucional | Landing page |
|---|---|---|
| Objetivo | Apresentar a empresa e seus serviços | Levar a uma única ação |
| Estrutura | Várias páginas e menu | Uma página, em geral sem menu completo |
| Público | Pessoas em momentos diferentes da decisão | Pessoas interessadas em uma oferta específica |
| Origem do visitante | Busca, indicações, redes sociais | Em geral anúncio, campanha ou link direto |
| Busca orgânica | Cada página pode tratar de um assunto | Limitada ao assunto da página |
| Tempo de uso | Permanente, atualizado aos poucos | Pode durar só o período de uma campanha |
Em anúncios, a página de destino também conta: o Google Ads usa a experiência na página de destino para estimar a relevância e a utilidade da página para quem clicou. Por isso, um anúncio sobre um serviço específico costuma pedir uma página sobre esse serviço, e não a página inicial genérica.
Quem clica em um anúncio já tem um interesse definido. Quem chega pela busca pode estar só pesquisando.
Um serviço principal cabe em uma página. Vários serviços com públicos diferentes pedem páginas próprias.
Se a decisão exige conhecer equipe, projetos e forma de trabalho, uma página só pode ficar apertada.
Campanhas têm fim. A presença da empresa na internet, em geral, não tem.
Uma empresa pode ter um site institucional e criar landing pages para campanhas específicas. Se o orçamento pede um começo menor, comece pelo que atende o objetivo mais próximo e deixe a estrutura pronta para crescer. O guia sobre o que muda o valor de um site ajuda a pesar essa decisão.
A pessoa clicou em uma oferta e precisa procurar por ela no meio de outras informações. Isso coloca um passo a mais entre o clique e a ação.
Quando a página tenta falar de todos os serviços, perde o que tinha de mais útil: o foco em uma única ação.
Páginas quase iguais, feitas só para aparecer em buscas parecidas, não ajudam o visitante e são tratadas como abuso nas políticas de spam do Google.
Antes de escolher um modelo que agradou, defina o objetivo. O formato vem depois.
Nos dois casos, leitura, botões e contato precisam funcionar em telas pequenas. O Google informa que usa a versão para dispositivos móveis do conteúdo para indexação e classificação.
Com essas respostas, a SoluCode consegue indicar o formato na conversa, sem empurrar uma opção antes de entender o escopo. Quem está na região pode ver como funciona a criação de sites em Palmas e, para conhecer trabalhos anteriores, os projetos da SoluCode.
O site institucional tem várias páginas e apresenta a empresa como um todo. A landing page é uma página única com foco em uma oferta e em uma ação.
Pode aparecer para buscas sobre o assunto dela, mas uma página única cobre poucos temas. Para tratar de vários serviços e assuntos, um site com páginas próprias oferece mais espaço. Nenhum dos formatos garante posição.
Sim. É um caminho possível quando há uma oferta principal e o restante pode esperar, desde que a evolução seja considerada no planejamento.
Sim. A decisão faz parte da conversa inicial, em que entendemos o objetivo, o público e os materiais disponíveis antes de apresentar uma proposta.
Responda às perguntas acima e conte o que você espera resolver. Na conversa, avaliamos juntos qual formato faz sentido para o seu caso.
Conversar pelo WhatsAppSe a página vai levar o visitante ao WhatsApp, leia também o que dá para automatizar nesse atendimento.